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公论的聚光灯打向了恒源祥男装直播间的女主播们，这是自“吴柳芳事件”后公众对“擦边”的再一次审判。

近日，有不少网友反应，在一些“恒源祥”男装品牌商品的店铺直播间里，那些带货的女主播们上着清冷小吊带，下穿热裤小短裙，亲身试穿并展示男士服装。

●图源：中国蓝新闻网

在试衣经由中，女主播的性感体魄时时线路，为冬日的直播间增添了几分春色，致使有专门“露沟”之嫌。

与之相互烘托的，是上陆续刷屏的“即是来看主播换衣服的”、“别用手遮住胸口”等直吐胸宇的弹幕。

对此，不少网友感到狐疑与奇怪：既然是男装直播间，那为何要用女主播来试衣？就算是女主播来试衣，为了一定要穿得这样性感？

在各样的指责之下，恒源祥直播间也堕入了被举报致使停播的危机之中。

恒源祥的女主播，清冷吊带引争议

在前不久的吴柳芳事件中，我是力挺吴柳芳的，因为竟然是看不惯某些东说念主与其粉丝的双标嘴脸，因此并不但愿吴柳芳被就此封杀。

但同期，我也较为纠结，吴柳芳的视频如实是有擦边的嫌疑，假如这种擦边的行为因为我们的轸恤而被正名化，那么对全社会的风尚也会变成不良影响，比如一些体育选手会被臭名化、再比如会给未成年东说念主缔造起好勤学习、遏止考研不如当网红、搞擦边的失不二价值不雅。

运气的是，相关部门深知此事的犀利——既要营造社会公说念正义的风尚，又不成让擦边行为登峰造极，于是接受了较为折中的目的，即既不封禁吴柳芳的账号，而吴柳芳也很久没在抖音上更新同类型的视频。

而这次恒源祥事件，恰是自吴柳芳事件后，“擦边”初次走回了热搜的舞台上。

就恒源祥直播间的行为，有记者致电抖音平台客服热线。东说念主工客服回报称，他们无权径直科罚直播间施行，提议记者通过直播页面的举报功能进行反馈。

之后，有柔柔网友对该直播间以涉嫌淫秽色情进行了举报，客服暗意关联责任主说念主员会实时审核举报，并在12小时内作出处理决定，一朝说明直播间存在违法行为，将可能面对停播、账号封禁等处罚。

但之后，恒源祥的一众直播间并未被封禁，这讲明平台以为恒源祥的直播施行处于措施内。而恒源祥男装直播间在被举报的一天后，再次开启了直播，但一改曾经的吊带热裤，衣服变得保守起来，而主播则俏皮地暗意：

“正本以为被封了就能径直回家过年了，现时能播一天是一天吧。”

“我就跟你们 （直播间里的不雅众） 说了，这背心改变了啊，再不换真包浆了，这下好了，上网了吧。”

“我跟哥 哥玩赤忱，哥哥跟我动脑筋。我把哥哥释怀上，哥哥把我挂网上。”

在辩论区，不少网友亦然暗意支握，说集中上的绝大部分东说念主如故支握你们的，举报你们的东说念主属于心情不日常。

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●图源：新闻夜航

如斯看来，这件事也的终结也比较明确了：举报的网友换来了恒源祥不再擦边直播、恒源祥以及恒源祥的女主播们则获利了泼天的流量，独一的缺憾即是直播间的不雅众可能看不到相似的直播施行了。

椰树的性感营销，恒源祥能学会吗？

其实关于性感营销这件事，我们早已见怪不怪了，在内行印象中，最早使用性感营销并将之踵事增华的即是国民级居品椰树牌椰汁了。

其代言东说念主徐冬冬凭借一句“我从小喝到大”可谓是火遍了大江南北，带来的超高话题性与热度所产生的长尾效应让椰树尽人皆知。

到了互联网期间，椰树依旧坚握自我，在“擦边”这条路上越走越远。在椰树的直播间，我们不仅能看到一水的好体魄高颜值好意思女大跳健身舞，也能看到身穿小背心，弧线拉满的帅哥们摆动芳华。

●图源：椰树直播间

曾几何时，椰树的这些“擦边”行为曾经激发过一系列争议，但椰树一直坚握走东说念主民全球喜闻乐道的“擦边”阶梯，使其口碑陆续飞腾。

归其原因，对异性调度是当然界的天性，历史的教唆也标明，我们对异性的追求一般都着手于审好意思的动机。

是以说，可爱看帅哥好意思女，往俗了说是生理上的当然天性，往雅了说那即是对好意思学的精神追求。

其完了在掀开抖音直播，我们会发现时一些小品牌衣饰的直播间内，不乏有靠帅哥靓女来引流的，这些大多是贴身衣物，大多比较低廉，主播的任务即是给直播间的不雅众带来情愫价值，居品都仅仅次要的，直播间里的年衰老姐神志好了，就会顺遂买上两件。

在这个经由中，居品自己质地所带来的劝诱力反而被镌汰了，对不少商家而言，会变成短期流量与永远利益的失衡。

性感营销其实和统共的营销边幅一样，从长久来看，假如莫得过硬了居品性量维持，靠低俗施行劝诱眼球的边幅即是不可握续的，会影响浮滥者对品牌的忠诚度和购买意愿，最终损伤品牌的永远利益。

像我们的椰树，那确如实实是物好意思价廉、有着几十年的过硬口碑，材干仗义执言地搞擦边。

我们试念念一下，假如哪天椰树因居品性量发生大边界爆雷的情况，它擦边营销这件事会不会成为回旋镖开动审判椰树？

与椰树几十年的口碑比较，谁又敢保证早早开启贴牌阵势的恒源祥不会出现居品问题呢？

事实上，跟着这些年南极东说念主、恒源祥、啄木鸟等衣饰品牌贴牌居品的大行其说念，不少浮滥者照旧开动发怵、避雷这些牌子。

贴牌恒源祥，该怎样翻身？

其实拿起恒源祥，礼服好多东说念主都听过那句很火的告白词：恒源祥，羊羊羊。

恒源祥品牌首创于1927年，是中华老字号的服装品牌，在国内具有很高的有名度，其分娩的羊毛衫备受接待。

行动80年代尽人皆知的网红品牌，记妥往时爸爸姆妈们都很可爱买恒源祥的羽绒服，一是品牌大，二是价钱低，实打实的老国货，品性也有保险。

但现时网上大多恒源祥的衣饰，其实都不是恒源祥我方分娩的，因为早在1991年恒源祥就开启了加盟阵势靠卖吊牌诡计着。而贴牌的诡计法伤，往往代表着质地的交集不都。

2007年，恒源祥照旧发展了近百家上游工场和两万多个卑劣经销网点，营业额3亿中有2.66亿都是收取的商标使用费所得，占到了公司收入的80%以上。

随后，南极东说念主、俞兆林和北极绒也紧跟自后，建设四大吊牌家眷，澈底走上了品牌授权的生意阵势。

连年来，南极东说念主和恒源祥一直都是各项分离格居品榜单里的常客，掀开电商平台，各式品类、质地堪忧的南极东说念主和恒源祥让东说念主眼花头晕。

相似的商品，致使连价钱、质地都不尽辩论，这样谁又敢释怀去买呢？只顾着捞快钱的贴牌阵势，正在无尽透支品牌价值，恭候慢性物化。

其实咱不是说贴牌就一定不好，相背，在相似的“品牌授权+轻财富阵势”下，反而有品牌能作念出让大都东说念主惬意的居品。举例小米生态链中的居品，都是小米卑劣企业所分娩，而小米则通过注资入股来达到把控居品的贪图。

但对恒源情切南极东说念主等品牌来说，最致命但即是缺少对其居品的审核机制，导致我方品牌帝国的每日坍塌。

●图源：抖音

作念品牌，居品伏击，但居品背后往往采选更伏击——采选了赚快钱的那一刻，其实就祛除了品牌力。

现时，南极东说念主似乎照旧意志到了我方的问题，南极电商在2024年2月的券商计策会上暗意，自营业务全线对标大牌居品圭臬，接受中心化的采购、加工科罚和加盟销售阵势。也即是说，这家公司的生意阵势但愿从“卖吊牌”的品牌授权，转型为自营品牌，并豪掷令嫒签下了谢霆锋现代言东说念主。

固然不少网友对南极东说念主的转型并不看好，但也无法否定南极东说念主如竟然转型讲究质地与品牌自己。

而与之相对的恒源祥呢？

我们能看到它正在营销上向椰树这种优质企业看都，但更为中枢的，如故要讲究保质地作念口碑的初心。

*编排 | 吴迪 审核 | 吴迪

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